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凯撒文化:三年布局,泛娱乐生态已经起航

编辑:凯恩/2018-09-14 17:49

  从泛娱乐的产业链角度来看,文学和动漫是泛娱乐产业链的培养和孵化层(上游),影视和音乐是泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层(中游),游戏、演出和衍生品则为泛娱乐产业链的主要变现层(下游)。而网络文学、网络动漫、客户端游戏产业的开发对IP的形成、粉丝的聚集以及用户忠诚度的培养意义重大;网络影视、网络游戏、移动游戏则会让IP的价值发挥到极致,并反过来影响产业链前端环节,上下游共生,打通产业链,使每一个环节上每一个业态都不再孤立发展。

  不过,要想在泛娱乐的大市场中掘金并非易事,通过行业内的“连横”来实现优势互补的转型方式至关重要。为此,凯撒文化在布局泛娱乐时,收购了成功做过多款亿级流水的酷牛互动和天上友嘉。

  打造泛娱乐全产业链闭环

  不仅如此,公司还预计2017年归母净利润2.74亿元~3.35亿元,较去年同期增长80%~120%。对于大幅增长的原因,公司称,主要因为今年的泛娱乐业务发展势态较好,泛娱乐板块的收入及净利润增长较快。

  在凯撒看来,储备IP只是泛娱乐布局中基础的一环,凯撒文化希望聚合IP在文学、影视、动漫和游戏等多个领域,将漫画形象和游戏形象以及道具贴合,将影视上映和游戏上线的节奏把握地更好,去打凤凰娱乐(fh643.com)造一个IP泛娱乐的闭环,协同实现IP价值的长期、多轮的放大,最终变现的产业链闭环布局。

  纵观泛娱乐产业,有全产业链战略布局的上市公司并非唯独凯撒文化一家。而目前,由一家公司主导的IP全产业链运营的成功案例少之甚少,其实这对公司而言是极大的挑战。

  据凯撒文化总经理吴裔敏介绍:“目前公司的传统主业服装业务已经授权经营出去,公司正在全面发力互联网泛娱乐业务。凯撒文化目前几乎所有的工作都是围绕IP来进行立项的。”

  同时,吴裔敏还透露,国际化也将成为凯撒文化以后的重要发展战略之一。“出海对我们来说是肯定要做的事情,我们将会考虑通过投资海外领先的游戏开发和发行团队等,先发力东南亚和欧美市场。”

  据公开资料显示,凯撒文化目前的产业布局正是紧贴泛娱乐的大方向——建立以精品IP为核心,覆盖文学、动漫、影视、游戏等核心领域的生态闭环。吴裔敏也曾表示,“我们已经初步搭建好泛娱乐产业架构,未来的工作重点是产品的投入和运作。前两年的业务重点是游戏,第三到第四年是影视运作,第五到第六年是动漫。我们计划用六年的时间基本实现泛娱乐。”

  而对于外界关心的凯撒文化的下一步产业布局情况,吴裔敏表示:“以IP来驱动,并将动漫和影视作为我们的放大线去“放大”,然后通过游戏和投资回收利润。我们希望在不断夯实四大领域布局的基础上,实现凯撒文化泛娱乐布局的生态。”

  泛娱乐转型效果显现

  为了储备IP,凯撒不仅收购了IP运营商杭州幻文科技有限公司,从而具备自己的原创IP小说孵化平台,还与阅文集团建立了深度合作的关系——与阅文集团共同成立了互联网文学IP公司武汉泛娱。

  “过去3年,市场上的产品全部转向重度和头部产品,现在国内超赚钱的游戏除了《王者荣耀》以外,以经典老IP为代表的《传奇》、《梦幻西游》等仍然广受欢迎。并且,从过往的经验来看,日本经典IP的强大号召力能给企业来凤凰娱乐(fh643.com)带更多的营收,在中国市场上,这些IP的成功率也更高。”吴裔敏进一步分析称。

  持续发力IP运营

  吴裔敏认为,中国的泛娱乐产才刚刚起步,产业积累仍然需要长时间的积累与运作。“我们内部和并购来的两家子公司就有将近400多名研发人员,而在外部,我们投资的十几家游戏公司还拥有600多人,也就是说,我们的研发人员数量已经达到千人以上。”

  即便凯撒文化目前的IP运营已经取得阶段性的成果,然而公司仍锐意进取,为了进一步聚拢优质内容的IP资源,凯撒文化还积极寻求与国际高端IP源头公司建立合作关系,以获取全球高端IP为目标。

  泛娱乐的核心是打造IP。根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4—6月移动游戏产业报告》,在近一年中,中国IP游戏收入达173.6亿元,IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。目前,以IP为核心的游戏泛娱乐化成为许多厂商的主攻方向,凯撒文化自然也不例外。

  与此同时,凯撒文化还通过与腾讯动漫开展深度合作,拿下了《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的天劫女友》等多款明星动漫IP的游戏、影视剧改编开发及运营授权。在动漫领域,凯撒文化投资并携手上海美术电影制片厂联合出品的经典IP动画《新葫芦兄弟》上映以来,爱奇艺播放量超过10亿次;联合柏言映画、优酷出品的3D武侠动画《少年锦衣卫》上线后火爆异常,仅13集全网播放量便已破6亿。此外,凯撒文化的动漫团队还推出了由知名网文改编的同名原创漫画《玄界之门》,目前在腾讯动漫连载平台点击量已破3亿,收藏量超55万。

  面对千亿元的大蛋糕,各行各业都纷纷加码布局到泛娱乐的行列中,从高端服装品牌向泛娱乐转型的凯撒(中国)文化股份有限公司(以下简称凯撒文化)(002425,SZ)便是其中之一。据凯撒文化董事长郑合明透露,“凯撒文化转型三年以来,我们一直坚持四大布局,以精品IP为核心,同时对覆盖泛娱凤凰彩票(fh643.com)乐产业的文学、动漫、影视、游戏这四大领域进行资源整合,目前整体的战略布局已经基本完成。明年,我们精打细磨的多款明星IP游戏产品将会陆续上线,相信能给投资者和企业带来更好的回报。”

  三年匠心磨砺,持续深化的“泛娱乐”战略很快就为凯撒文化带来了亮眼的成绩。日前,凯撒文化发布的 2017 年三季报显示,公司前三季度实现营业收入4.59亿元,同比增长35.18%;实现利润总额1.36亿元,同比增长99.56%;归属于母公司股东的净利润1.52亿元,同比增长71.04%;扣非后净利润1.45亿元,同比增长69.21%。其中,第三季度单季度实现营业收入1.77亿元,同比增长46.12%;实现利润总额0.54亿元;归属于母公司股东的净利润0.53亿元,同比增长20.36%;扣非后净利润0.49亿元。

  游戏行业作为超赚钱的文化娱乐领域,继续保持高速增长的态势。根据《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示,泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量,2016年泛娱乐核心产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。