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爱奇艺举办了一场21天的活动,吸引2000万年轻人

编辑:凯恩/2018-09-13 16:23

  类似于这样提供给VIP会员的专属服务活动,对爱奇艺来说,已经不是第一次了。

  依托技术优势,爱奇艺开发了一个叫做“绿镜”的技术产品,通过这个技术,爱奇艺仔细地分析观众在播放每个内容时的反应。这些分析用户数据会直接回馈到内容生产。

  2014年,爱奇艺确立了“影游互动,实力打造IP+“战略,不断打造精品游戏,成为整个影漫游互动领域的规则制定者,并且不断丰富影漫游互动的内涵,成为业界最理想的合作伙伴。爱奇艺发行的《花千骨》游戏取得了首月流水2.5亿,半年流水超8.5亿的骄人成绩,成为“影游互动”领域最成功的案例。

  在影游互动、漫游互动、综艺与游戏互动方面,爱奇艺全方位发力,发行了《灵域》《我去上学啦》《蜀山战纪》等一系列游戏,并在今年暑假一口气推出《幻城》、《秀丽江山》、《老九门》、《我去上学啦》等四款重量级游戏。爱奇艺在“影游互动”上还在不断的进行新的尝试和多元化布局,凭借着爱奇艺平台的独特优势,多领域、多形式的强强联手更加展现了爱奇艺在影游互动的模式布局上的独特前瞻性。

  今天这个时代,优质的内容需要好的推手。《来自星星的你》《太阳的后裔》等版权内容,以及爱奇艺自制内容的大火,实际上跟爱奇艺内容营销有很大的关系。

  一年多之后的“夏日青春漾”,则以爱奇艺官方平台为主阵地,活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,活动覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次,30岁以下用户占比高达97.7%。

  一年多之后的“夏日青春漾”,则以爱奇艺官方平台为主阵地,活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,活动覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次,30岁以下用户占比高达97.7%。

  这些数据验证了爱奇艺对中国视频娱乐消费市场的趋势判断,“中国视频娱乐消费市场正迎来新的拐点,不仅要继续提供海量优质内容给到用户,还要持续关注不同用户的个性化需求。”陈宏嘉表示, VIP嘉年华的热烈反响,直接为爱奇艺在接下来的“尖叫之夜”等已经形成品牌积累和知名度的爱奇艺年度盛典上,为爱奇艺VIP开放更多有质有趣的专属权益提供了信心。

  “我们发现这样一个势均力敌的爱情,其实是韩剧里面第一次被打造出来。”精准定位之后,爱奇艺围绕人物去打造故事,寻找剧情里可以集中营销的细节。

  比如《太阳的后裔》,在确定会拿到内容之后,依托技术部门,爱奇艺着手分析数据,不是分析戏里的数据,而是分析过去的韩剧在中国播出的时候观众的反映。

  夏日青春漾是一个高峰 但前面已经有几十座山丘铺路

  一年多之后的“夏日青春漾”,则以爱奇艺官方平台为主阵地,活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,活动覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次,30岁以下用户占比高达97.7%。

  网络综艺、电视剧……爱奇艺在内容上一直在持续发力,围绕“青春”“时尚”等关键词,着力推出优质内容。

  除了看视频,视频网站还能带来什么样的体验?作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺给了用户其中一种答案。这个答案伴随着2015年6月,爱奇艺率先发布VIP会员品牌及“轻奢新主义”品牌口号浮出水面,试图通过视频所代表的一种消费态度与实际生活的联结,在生活态度和生活品质方面表达爱奇艺的品牌主张和态度。

  在提升观看质感方面,爱奇艺不遗余力。VIP的视频内容格式从1080P到 4K,建成中国最大的杜比内容片库,智能推荐系统读懂用户,丰富的会员专属活动,则向“轻奢”更进了一步。

  数据的反馈显然更有直观层面的说服力。“夏日青春漾”启动近一个月,构建起“观影+明星互动+游戏参与+抽奖活动”在内的完整线上乐园,线下活动“爱奇艺VIP嘉年华”的全部门票通过SNS、VIP会员俱乐部等渠道开放给VIP会员,一周内报名人数突破了30万。

  在爱奇艺新一季的广告里,爱奇艺出现了跟温馨的生活细节,这种主题的出现,实际上市以一种亲近感,让用户体会到爱奇艺“更要跟会员的生活更加接近,满足他们生活的各个细节的需求”。

  2016年,除成功推出了《灭罪师》《画江湖之不良人》《花千骨》《蜀山战纪》《最好的我们》《老九门》《余罪》《校花的贴身高手》《太阳的后裔》《请回答1988》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》《十三亿分贝》《姐姐好饿》《坑王驾到》《撕人订制》等爆款网剧和综艺外,爱奇艺在网大领域也生产出了多部优质内容,推出《以为是老大》《斗地主传奇》《我的极品女神》《仙班校园》等多部精品自制网络大电影,覆盖喜剧、游戏、爱情、动作等多种题材,当前累计播放量已经超过了2亿。在爱奇艺的计划里,还将与好莱坞、澳洲知名影视公司合作进行网络大电影开发,不断拓路中国网大电影发展空间。

  陈宏嘉表示,“爱奇艺自成立之初就一直致力于通过技术创新和内容创意,为用户提供优质的内容和服务。对于VIP会员我们也一直不忘初心,后续还将为爱奇艺VIP会员用户提供更多具有骄傲感和荣誉感的权益和活动。”(来源:张盼盼/芭莎男士)

  “我们期望以一种开放合作的态度让这个业界一起热络起来,达到一种良性循环,”陈宏嘉认为。

  凤凰新媒体

  对一个视频网站的品牌来说,什么是轻奢新主义?

  内容+营销,视频平台的品牌生产力

  渠道的创新,宣传手段的创新,素材的创新,爱奇艺在内容营销上得到了长足的发展。今年大火的《余罪》是爱奇艺在国产内容上的内容营销代表。在几个演员相对没有那么大的明星的光环的情况下,如何把一个好的内容推成爆款,这是真正考验爱奇艺作为一个内容平台在内容判断和推广方面能力的试纸。

  “其实‘夏日青春漾’并不是只有一个嘉年华,应该说嘉年华是我们整个夏天‘夏日青春漾’的一个收官活动。”

  “每一个消费者都应该能够用比较便宜合理的价格享受到有些奢侈的享受,这就是一种轻奢。”

  这是互联网视频平台爱奇艺今年一场非常重要的落地活动,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉悄悄地在会场的媒体区里坐了一阵子,观察着观众的反应。

  陈宏嘉表示,“我们希望作为爱奇艺VIP会员的荣耀和骄傲感能够从线上延展到线下,让更多人感受到爱奇艺VIP青春阳光、热衷于新鲜事物的生活态度。”

  一年多之后的“夏日青春漾”,则以爱奇艺官方平台为主阵地,活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,活动覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次,30岁以下用户占比高达97.7%。

  线上、线下打通,更多维地渗透到中国网民的娱乐生活中,VIP嘉年华和策划这场活动的爱奇艺代表的是中国视频网站的新动向。

  爱奇艺内部一直保持着非常紧密且高效的联动,VIP嘉年华就是由若干个部门共同配合的落地活动。而更加广泛意义上的高效联动,则在爱奇艺开放的姿态下,以严格的筛选实现最优解,与最优质的合作伙伴开发优质IP,已经成功运用到爱奇艺实际业务运营之中。

  线上到线下,爱奇艺为何如此看重这种联结?

  合作与共赢,构建开放IP生态

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  从《来自星星的你》《灵魂摆渡》《废柴兄弟》到《太阳的后裔》《盗墓笔记》《余罪》《请回答1988》《灭罪师》《老九门》《画江湖之不良人》,爱奇艺平台上屡屡出现“爆款”内容,在引进和推广海外节目内容这个方面,爱奇艺所取得的成绩令人惊讶。

  除了内容上的开放合作,从早先的TCL到最新的创维,爱奇艺与硬件的合作呈现的同样是开放的状态。

  成立6年来,凭借高品质、正能量、满足各年龄段用户群体的优质内容、欣赏体验,爱奇艺吸引了国内最大的娱乐用户群。

  爱奇艺市场副总裁陈宏嘉所说的这场活动,是“夏日青春漾”的收官活动VIP嘉年华,大张伟、Ella陈嘉桦、林宥嘉、方大同、韦礼安、白举纲、王栎鑫、丁当等数十位歌手和《最好的我们》《余罪》《老九门》《鬼吹灯》等爱奇艺爆款IP主创在这场嘉年华上台献唱,与粉丝展开互动。对观众来说,是为他们特别提供的回馈。对爱奇艺来说,是‘夏日青春漾’这个活动的一个完整使命,即在所谓的凤凰彩票(fh643.com)IP生态布局当中,线上线下都能够为爱奇艺会员提供更专属的服务。

  爱奇艺做过跟明星一起观影的活动,做过韩国男星宋仲基的粉丝见面会,在上海帮会员去做摩天轮求婚,带领着VIP会员去参加东京动漫展,让爱奇艺的会员上了东京电视台的主播台。这个夏天他们还做了一件事,就是尽量让明星每天都能到一个爱奇艺所设定的社交地泡泡跟消费者观众互动,陈伟霆、宋茜、马天宇、林心如、贾乃亮等多位人气明星做客爱奇艺泡泡。同时,用户每天都可以在爱奇艺上看到全网最热的内容。

  爱奇艺实际上在抓取细微的情感,将线上的体验与庞大的生活现实实现通感。

  陈宏嘉说到,“我们市场部在这里扮演的一个角色,就是要能够把这一些内容推成现象级的东西,或者说很受欢迎的东西。”

  这个良性循环,在爱奇艺已经是基本实现了。

  通过会员制度的不断发展,爱奇艺希望积累足够忠诚的用户。这很容易让人联想到一个词——粉丝经济。

  一年多之后的“夏日青春漾”,则以爱奇艺官方平台为主阵地,活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,活动覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次,30岁以下用户占比高达97.7%。

  爱奇艺并非被动地等待好的内容出现,“我们甚至会把推爆款的过程中总结的一些成功的元素在往回放回去到节目内容的前端,这是一个循环。”

  陈宏嘉对这个词极为敏感。他不希望用这样一个相对程式化的词固化爱奇艺与用户之间的关系。

  “大家都总觉得韩剧的套路都很像。但是我们在分析的过程中我们就发现这部韩剧不像,不像在哪里?这一部韩剧里面男女没有弱者,他们是势均力敌的,而非传统韩剧的“一强一弱”的套路。

  就在夏日青春漾VIP嘉年华结束的一个月后,爱奇艺以“每一刻都值得骄傲”为主题的全新品牌广告正式出街,虽然此次代言主打素人,但海报还是获得了大量用户拍照分享,无论是爱奇艺选取的海报模特,还是拍照留念的人群都和夏日青春漾用户有一个显而易凤凰彩票(fh643.com)见的共同点,年轻人!

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  一年多之后的“夏日青春漾”,则以爱奇艺官方平台为主阵地,活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,活动覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次,30岁以下用户占比高达97.7%。

  “一场势均力敌的爱情”很快成为《太阳的后裔》播放以来互联网的流行语之一。

  “与终端厂商做开放合作是我们的基本思路。我们想做是开放的生态系统,术业有专攻,我们有各自擅长的领域,我们和更多终端厂商在多领域展开合作,共同实现合作双赢。”

  还是在8月末,爱奇艺宣布启动以“科技让娱乐更有趣”为主题的技术体验升级计划。该计划将通过一系列自主科技创新和与全球顶尖科技厂商合作,从视听品质、智能服务及创新互动三大方面进一步升级中国视频用户的在线娱乐体验,《撕人订制》《十三亿分贝》等优质VR内容和即将推出《灵域》等VR游戏,是爱奇艺在试听体验方面的野心。着力建成和推出全球领先的流量防刷系统,爱奇艺期望将反刷策略和风险控制系统实时结合,对刷量行为进行有效拦截。

  依托电视剧的产品优势,从广告片到表情包,同一个内容,针对不同的平台和用户,爱奇艺的宣传素材极为立体,最大化地吸引不同趣味的观众。

  “我们为的是公平公正的内容竞争环境,能够让用户、广告主、片方和平台多方都从中获益。”陈宏嘉表示,对爱奇艺来说,我们希望能够持续为用户带来丰富优质的内容,同时让每个用户都能在爱奇艺构建的IP生态中获得精彩多元的娱乐生活服务。

  如前文所言,引进优质内容是爱奇艺丰富平台内容的一个方式,但并非爱奇艺在内容方面你的全部。在保持开放型合作模式的同时,爱奇艺实际上也在自制内容和合作内容两方面进行可持续开发,使其在竞争激烈的综艺市场上扎根。内容的生产伴随着爱奇艺有效的IP开发、为爱奇艺所构建的开放生态保驾护航:一方面做到内容的可持续开发,使纯网综艺保持可持续性的可创造话题;另一方面,做到周边延展的可持续开发,包括游戏、电商、直播、文学、漫画开发等方面。

  “我不想用‘粉丝经济’这个词,因为我觉得粉丝经济大家会误以为是针对于明星。”

  八月末,北京朝阳公园,北京的夜幕透着凉意,三五成群的年轻人正从各个方向赶来,参加一场专为他们准备的VIP嘉年华。

  一年多之后的“夏日青春漾”,则以爱奇艺官方平台为主阵地,活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入,访问量直逼600万,活动覆盖超2000万粉丝,访问量达3857万人次,30岁以下用户占比高达97.7%。

  爱奇艺举办了一场21天的活动,吸引2000万年轻人

  封闭的生态与开放的生态孰好孰坏?其实很难用一个简单的额标准去判断,爱奇艺深知其中得失取舍。