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泛娱乐战略玩转粉丝经济

编辑:凯恩/2018-09-13 16:23

  对此,腾讯互娱方面认为,在构建粉丝经济新生态体系过程中凤凰娱乐(fh643.com),腾讯所独有的社交用户群优势,可以强效聚合粉丝,并通过大数据分析对内容创作进行精准定位,在多个领域内实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生,从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值的大幅提升,最终完成互娱产业的共生共存与扩容发展。

  逐鹿互动娱乐新战场

  正是在打造互娱生态链的思维指引下,腾讯互娱在潜心布局十年之后,借由4月16日“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”的东风正式走向台前。作为腾讯互动娱乐的基础战略,泛娱乐战略的升级成为此次发布会的核心:基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。更新的思维、更大的决心,更快的动作,在各方驳火之前,腾讯互娱能否占得先机?

  当下,中国消费群体正在逐步形成一股强大的“粉丝经济”。人们将明星IP作为精神娱乐的寄托,分享、交流、传播,进而引发更多人的追逐。正是认识到IP的粉丝效应,腾讯互娱与迪士尼、星空传媒、软星科技、古龙委员会等合作引入《复仇者联盟》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》等知名IP。

  构建粉丝经济新生态

  为打造明星IP的粉丝经济,腾讯互娱进一步构建了适应这一趋势的实体平台,一方面将动漫平台升级为腾讯动漫,以四大举措打造动漫完整产业链,并启动首个全面打通的全产业链项目—火影聚合站;另一方面,腾讯文学以子公司的形式展开独立运营,并由吴文辉担任腾讯文学CEO。至此,腾讯文凤凰娱乐(fh643.com)学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体平台全面成型并打通,在IP的生成、输出、运营、开发、授权等方面,构建起了一条全新的生态链,实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等多领域共生,为用户提供更多立体化、多元化的互动娱乐新体验。

  2014年最火是什么?毫无疑问,《来自星星的你》独占鳌头。它的热播不仅创造了收视新高,也让一系列打出《星你》旗号的电商、服饰等周边产品火热大卖。日渐庞大的粉丝群逐渐形成金字塔般的粉丝效应,让人们见识了粉丝群体所蕴含的巨大的经济消费能量。

  随着移动互联网浪潮席卷全球,传统商业模式和互联网思维的碰撞愈演愈烈,从来没有一个时代像今天这样,每一个挑战背后都孕育着无限的机遇。中国互联网嗅觉敏锐当属BAT,而今他们已把“布局新蓝海”作为基础战略方针—2014年继互联网金融、O2O过招之后,BAT开始把目光投向一个全新战场“互动娱乐”。

  腾讯公司副总裁程武表示,“移动互联网使人们的娱乐需求得到空前的释放。用户将面对的是生活娱乐方式的变迁,而互联网公司将面临的,则是一场前所未有的产业变革和机会。因此,以腾讯为首的互联网产业巨头不仅要抓住最新的技术,搭建完善的平台,而且还要不断创造丰富的内容和创新的体验形式,让技术与内容互相驱动,共成一体,让用户能够无处不在地自由参与和自由创造—这就是互动娱乐时代的本质。”

  事实上,由腾讯互娱提出的泛娱乐战略已经引发了全行业的关注。在此前文化部门发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出,腾讯等公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新活力。如腾讯互娱与集英社合作,将《火影忍者》改编游戏等动作,凸显了以网络游戏为核心,影视剧、文学作品、动漫为外延的泛娱乐文化概念逐步形成。泛娱乐不仅是互联网公司谋求第二春的“核武器”,对于想搭上互联网快车的传统娱乐公司来说也是不二法门。