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陌陌献出综艺首秀,教你如何玩转娱乐营销(组图)

编辑:凯恩/2018-10-04 12:46

  互联网时代,当social成为了品牌传播必不可少的一环,追热点是件再平常不过的事情。而将追热点运用到娱乐营销上,陌陌可谓是做出了一个漂亮的融合。这样的营销方式,不仅能够弥补品牌露出的不足,还能够巧妙的将产品特色全面的展现给观众,让大家在回味节目的同时,还能感叹“哦,原来陌陌还能这样玩”

  不难发现其实陌陌的每一次出现,都巧妙的融入了节目内容,不管是发布任务、寻找队友还是阅后即焚,非但没有硬性露出,反而成为了必不可少的情节推进。这样的设定,让观众在投入的同时自然接收到产品所要传递的功能信息,在不会引起反感的基础上又能顺利达成目的。凤凰彩票(fh643.com)

  《极限挑战》未开播,一条陌陌植入的新闻就吸引了大家的目光

  即达到了曝光量又传递了功能点,这样的两全其美,真是何乐而不为呢?

  “斥巨资零露出”的状态被网友关注,开始或同情或玩笑的排队转发,陌陌适时出现自嘲互动,继而引发“心疼陌陌”的全网传播,一时间,陌陌植入《极限挑战》的信息以病毒的形式迅速扩散开来。

  不妨让我们先来看看陌陌是怎样做的。

  花钱办了冤枉事?当然不是。

  而这,也正是陌陌在此次娱乐营销中的创新之举。

  所以我们才会发现,《极限挑战》中出现火拼九宫格,陌陌便结合群组展开吃辣大比拼,极限男人帮上演囧途接受考验,陌陌便制作囧途生存手册贴心奉上,而当节目来到职场展开职场宫心计,陌陌则又在第一时间出来教你如何在职场摸爬滚打。

  从节目的第一集播出开始,陌陌总会在第一时间了解观众high点,紧抓节目热点,结合自身平台特色,迅速做出营销内容,在将节目有效延伸的基础上,品牌露出也充分最大化。

  就像每当有热点出现,大家都会第一时间去看杜蕾斯的反应一样,当观众形成一种行为习惯,在节目播出后的第一时间,都会去好奇陌陌又会进行怎样的内容演绎,就算节目露出不算多,那又何妨呢?

  1. 创新植入,深入贴合节目内容

  所以我们才能看到,在节目刚刚结束宣布拍摄电影的时候,陌陌就制作了《极限无间道》,在观众依依不舍时,再现了节目经典画面,在网友热传红兴cp时,将张艺兴和孙红雷设为了视频主线。

  不难发现其实陌陌的每一次出现,都巧妙的融入了节目内容,不管是发布任务、寻找队友还是阅后即焚,非但没有硬性露出,反而成为了必不可少的情节推进。这样的设定,让观众在投入的同时自然接收到产品所要传递的功能信息,在不会引起反感的基础上又能顺利凤凰彩票(fh643.com)达成目的。

  纵观整季《极限挑战》节目中陌陌的宣传表现,说是最勤奋的品牌赞助商一点也不为过。

  在新消费时代的今天,人们消费心理、行为的改变使得娱乐营销变得举足轻重,从电影植入到明星代言,从论坛活动到网络事件,尤其是近几年明星真人秀节目的崛起,又再度为娱乐营销提供了全新的发展领域。无论是《爸爸去哪》中的伊利QQ星还是《我是歌手》中的立白洗衣液,细数这些高额投入合作的商家可以发现,综艺节目已然成为了品牌提升曝光度宣传产品功能的一大优先选择,而这,也同时带来了品牌植入的最大难题:高昂的投入,如何才能带来满意的产出比例?

  高昂投入+唯一指定社交平台?双保险=高曝光量?

  陌陌献出综艺首秀,教你如何玩转娱乐营销

  这时再让我们反观《极限挑战》中陌陌的表现

  陌陌献出综艺首秀,教你如何玩转娱乐营销

  《极限挑战》本周落下帷幕。这档由六个男人参加的推理竞技综艺节目,不仅从竞争激烈的真人秀节目之中脱颖而出,被称之为现象级综艺,口碑收视双满贯,同时也使得一众选择植入合作的商家品牌赚的盆满钵满,不论是独家冠名的天猫国际,强势露出的oppoR7还是身为唯一指定社交平台的陌陌。即使节目已然结束,由陌陌官方制作的病毒视频《极限无间道》依然在各大网络平台引发强烈反响,凤凰娱乐(fh643.com)影响力不容小觑。这对于初次选择品牌赞助,涉及娱乐营销的陌陌来说,堪称完美的第一步。

  当娱乐营销已然成为不可或缺的一环,陌陌用它的综艺首秀告诉你,斥巨资不算什么,能够玩转品牌植入的赞助商才更值得你拥有。(来源:齐鲁晚报)

  舍弃了人人追求的高曝光,转而研究节目内容,结合自身特色与需求,将产品自然的融入到节目之中。比起那些一味追求曝光量而不管植入方式的常规做法,这样的形式似乎更容易打动受众。

  然而当节目开始播出,观众却发现,除了正常的贴片和口播,想要在《极限挑战》中找到陌陌身影,恐怕不是件容易事。

  而有意思的是,正是这样的一个非常规之举,恰巧成为了之后“心疼陌陌”事件的宣传由头。

  纵观这几年的娱乐营销,最常遭人诟病的,莫过于产品不顾内容不分情节的硬性露出,无论电影电视还是综艺节目,即使拥有了曝光度,也无法引起消费者的消费欲求,甚至会失去品牌好感度,到头看来,得不偿失。

  2. 紧跟节目热点,实时配合传播